Tottenham sostiene que la ausencia de patrocinador en el estadio del Tottenham es totalmente deliberada, no una señal de que las conversaciones se hayan encallado. El Tottenham Hotspur Stadium abrió sus puertas en 2019 y sigue conservando su nombre original, mientras el club defiende que está buscando al socio comercial adecuado y no un acuerdo rápido por los derechos de nombre.
La explicación del club es cristalina. Un portavoz declaró a BBC Sport: "Aumentar nuestros ingresos a través de alianzas comerciales es crucial para poder seguir siendo competitivos sin salirnos de los límites de las normas financieras." Además, añadió que Tottenham solo trabajará con "las marcas más respetadas y reconocidas", que encajen con los valores del club y mejoren la experiencia de los aficionados.
El caso comercial de Tottenham
Los números explican por qué la cuestión del patrocinio vuelve una y otra vez. 8 de los 20 clubes de la Premier League ya lucen un estadio con nombre patrocinado, lo que deja a Tottenham entre la minoría que sigue sin uno. Además, el recinto puede acoger hasta 30 grandes eventos no futbolísticos al año, un dato que da al espacio de naming rights un valor comercial evidente.
Tottenham no se ha quedado de brazos cruzados en ese frente. El club ha lanzado "The Collective", un nuevo programa de patrocinio diseñado para ofrecer activaciones a medida en cada grada del Tottenham Hotspur Stadium, con Sports Illustrated como primer socio de ese proyecto.
Eso sí, es una vía más medida que lanzarse a por la primera oferta que aparezca. Los Spurs están presentando el estadio como un activo premium, y la ausencia de patrocinador forma parte de esa estrategia, no de un fracaso comercial. La gran incógnita es cuánto están dispuestos a esperar, pero el recinto sigue sin patrocinador y el club continúa vendiendo la operación a su manera.
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