Jamie Vardy encabezará un nuevo canal de watch-along de la Bundesliga en Reino Unido e Irlanda la próxima temporada, mientras que That’s Football, de Mark Goldbridge, vuelve con otra tanda de emisiones de los viernes por la noche. Bundesliga Media amplía así su cobertura creada por creadores para 2026-27, con un plan armado en torno a nombres que ya arrastran a su propia audiencia.
El nuevo canal de Vardy
La competición ha anunciado que Having a Party, el proyecto de Jamie Vardy, llevará las retransmisiones en directo de siete partidos de la Bundesliga en viernes por la noche. El primero de ellos será Bayern München contra VfB Stuttgart, el viernes 28 de agosto.
Es una señal bastante clara de lo que busca Bundesliga Media. No se trata solo de sumar otra opción de visionado, sino de entregar una franja premium a un formato de corte creador que cree capaz de atraer a un público más joven y acercar la competición a la audiencia.
Bundesliga Media explicó que las retransmisiones lideradas por creadores empezaron a ofrecerse de forma regular en Reino Unido e Irlanda en 2025. También señaló que esos programas ayudaron a llegar a espectadores más jóvenes, con un 54% de los usuarios en directo entre 13 y 34 años.
Rick Murray, consejero delegado de Workerbee, afirmó: "Los aficionados ya no quieren solo ver fútbol, ahora quieren vivirlo con gente que ya conocen y en la que confían", mientras que Peer Naubert, director comercial de Bundesliga Media, añadió que "nuestro trabajo es entender cada mercado, trabajar con los socios adecuados y construir un modelo de distribución en torno a cómo consume realmente el fútbol la afición allí".
Goldbridge sigue en el plan
That’s Football vuelve con 15 partidos de la Bundesliga en viernes por la noche en 2026-27, a partir de la jornada 3, el 11 de septiembre a las 19:30 BST, con Union Berlin frente a FC Schalke 04. Goldbridge aseguró: "Es fantástico volver a asociarnos con la Bundesliga para la nueva temporada".
Su canal supera los 1.500.000 suscriptores, así que la renovación le da a la Bundesliga otra vía de acceso a una audiencia enorme ya hecha, en lugar de depender solo del empaquetado televisivo tradicional.
Los dos acuerdos van en la misma dirección. Vardy tendrá siete partidos, Goldbridge 15, y la liga deja claro que la cobertura creada por creadores ya no se mira como un experimento. El estreno del fin de semana inaugural ya está fijado con Bayern München y VfB Stuttgart, y That’s Football arrancará su recorrido el 11 de septiembre.
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